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„Swiftkirchen“ war nur der Anfang: Die Stadt Gelsenkirchen hat den großartigen Erfolg des Fan Events rund um die Taylor Swift-Konzerte im Sommer 2024 inzwischen ausgebaut – und wurde für ihre Idee der „Fan Events“ und der nachhaltigen Verarbeitung von dazu erstellten Werbe- und Dekoprodukten nun mit einem „Staatsanzeiger Award“ ausgezeichnet.

Mit dem Staatsanzeiger Award zeichnet die in Stuttgart erscheinende Wochenzeitung „Staatsanzeiger“ für Wirtschaft, Politik und Verwaltung seit vielen Jahren Initiativen, die das Leben der Bürgerinnen und Bürger auf unterschiedlichste Weise einfacher machen, aus. Lösungsansätze, die für mehr Gemeinschaft und Teilhabe sorgen, sind dabei ebenso gefragt wie Kampagnen, die wichtige Einblicke in die Verwaltung bieten und die Chance geben, sich gemeinsam für eine bessere Zukunft zu engagieren. Auch in diesem Jahr konnten sich Kommunen, Museen und andere öffentliche Einrichtungen für den Award bewerben und ganz Deutschland zeigen, was in ihnen steckt. Knapp 200 Bewerbungen gingen ein.

Unter 31 Bewerbungen in der Kategorie „Kultur und Tourismus“ belegte Gelsenkirchen mit dem Projekt „Nachhaltige Fan Events“ den dritten Platz. Der Jury gefiel der Gelsenkirchener Ansatz, Popkultur aufzugreifen und bei Konzerten der Pop- und Rock-Größen in der Arena auf Schalke die Fans mit Events in die Innenstadt zu holen. Nach den Events produzieren Sozialwerkstätten Taschen aus der Dekoration.

„Konzerte sorgen für große Emotionen und ein starkes Gemeinschaftsgefühl. In Gelsenkirchen beginnt die Party bei ausgewählten Events aber schon, bevor ihre Stars die Bühne betreten - und das direkt in der Innenstadt. An einem zentralen Ort zwischen Hauptbahnhof und Arena organisiert die Stadtverwaltung vor einigen großen Konzerten ‚Nachhaltige Fan Events‘, auf denen sich die Besucherinnen und Besucher gemeinsam einstimmen können. Passend zum jeweiligen Act erwarten die Gäste neben Getränken und Speisen auch offizielle Merchandise-Artikel der Bands sowie musikalische Unterhaltung. Damit holt die Stadtverwaltung das Konzertfeeling mitten in die Stadt - und das nicht nur zur Freude der Fans. Auch der Einzelhandel, die Gastronomie und selbst soziale Einrichtungen profitieren von der Aktion. Eine wahre Win-win-Situation für alle“, so beschreibt der Staatsanzeiger das Prinzip der Fan Events.

„Die längere Verweildauer der Fans in der Innenstadt verhilft der Gastronomie und dem lokalen Einzelhandel zu mehr Kundschaft. Während der Events machten die Geschäfte dank des erhöhten Durchlaufs deutlich mehr Umsatz. Gelsenkirchen positioniert sich so auch außerhalb der Arena als ein spannender Veranstaltungsort mit ausgeprägter Willkommenskultur“, erklärt Markus Schwardtmann, der Leiter des Referats Öffentlichkeit der Stadt, wo das Team „Events“, das die Veranstaltungen im Stadtgebiet plant, angesiedelt ist.

Außerdem wurden die Stadt Gelsenkirchen und die Stadtmarketing Gesellschaft (SMG) beim erstmals ausgelobten Public Marketing Award 2025 jetzt in Hamburg für die Kampagne „Swiftkirchen“ mit Silber ausgezeichnet. Insgesamt vergab eine Fachjury für Kampagnen im öffentlichen Bereich einmal Gold, sieben Mal Silber und zwölf Mal Bronze. Die Jury lobte: „Mut schläft Budget: Die Umbenennung erzeugt Emotionen, Gelsenkirchen wird vom Ort zum Erlebnis“.